2013年自考國際市場營銷學復習資料（9）

更新時間：2013-07-17 15:59:51 來源：|0

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　　11. 企業選擇目標市場所依據的標準：1.細分市場的規模和增長潛力2.競爭形勢3.與企業目標、資源的一致性4.進入和運行的成本5.風險與進入市場障礙

　　12.基根提出的五種產品策略的內容：1.產品與促銷直接沿用的策略2.產品沿用，促銷改變的策略3.產品改變，促銷沿用的策略 4.產品和促銷雙重改變策略5.發明新產品策略

　　13.新產品開發的過程。1.新產品的構思 2.最初的篩選3.商業分析 4.試制產品5.市場測試6.新產品商業化

　　14. 企業進行國際營銷的驅動力：.廣泛的發展機會;全球市場的投資回報;新技術革命的推動;世界經濟趨勢;國內競爭;.企業自身發展;政府的鼓勵和支持

　　15.國際營銷產品的定價目標：1.投資收益率2.市場穩定性3.資金回籠4.阻止新的市場進入者5.市場滲透6.產品差異化

　　16. 國際市場調研的數據分析技術：類比估計技術;.多因素指標技術;回歸分析技術;風險評估技術

　　17.選擇中間商時需考慮的因素。1.中間商的經濟實力2.中間商的專業條件3.中間商的經營能力4.中間商的信譽5.中間商的合作態度6.與中間商合作的歷史

　　18. 國際爭端中，盡量避免進行法律訴訟的原因：訴訟費用高;訴訟時間長;損壞公共形象;在國外法庭上受到不公正待遇;難于獲得所判得的罰金

　　19. 國際市場調研的任務：掃描國際市場，發現、分析市場機會;建立營銷信息系統，監控環境變化趨勢;制定營銷戰略提供建議和方案，對營銷組合進行可行性檢驗。

　　20.世界貿易集團常見的組織形式：1.優惠貿易安排2.自由貿易區3.關稅同盟4.共同市場5.經濟聯盟6.完全經濟一體化

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