1、下列各項中，屬于造成產業(yè)零散原因的是( )。

A.技術的不確定性

B.戰(zhàn)略的不確定性

C.成本的迅速變化

D.市場需求多樣導致高度產品差異化

【答案】D

【解析】產業(yè)零散的原因主要來源于產業(yè)本身的基礎經濟特性，主要是：(1)進入障礙低或存在退出障礙。(2)市場需求多樣導致高度產品差異化。(3)不存在規(guī)模經濟或難以達到經濟規(guī)模。

2、麥當勞是一家源自于美國的快餐業(yè)巨頭，托馬斯咨詢公司對麥當勞的咨詢報告中提出的哪項戰(zhàn)略是適合的()。

A.尋求支配地位

B. 一旦發(fā)現(xiàn)對手有新產品推出，立刻推出新產品予以反擊

C.繼續(xù)強化連鎖經營的優(yōu)勢

D.塑造產業(yè)結構

【答案】C

【解析】快餐業(yè)是零散產業(yè)，A尋求支配地位、B對新產品做出過度反應都是需要避免的潛在的戰(zhàn)略陷阱，D是新興產業(yè)中的競爭戰(zhàn)略，所以只有C正確。

3、新興產業(yè)的基本特征是沒有游戲規(guī)則，對新興產業(yè)而言首選戰(zhàn)略就是()。

A.塑造產業(yè)結構

B. 確定行業(yè)標準

C.選擇適當時機

D.占據行業(yè)主導

【答案】A

【解析】新興產業(yè)戰(zhàn)略有四：塑造產業(yè)結構;正確對待產業(yè)發(fā)展的外在性;注意產業(yè)機會與障礙的轉變，在產業(yè)發(fā)展變化中占據主動地位;選擇適當?shù)倪M入時機與領域。其中，首選戰(zhàn)略應當是塑造產業(yè)結構，這種戰(zhàn)略選擇使企業(yè)能夠在產品策略、營銷方法以及價格策略等領域建立一套有利于自身發(fā)展的競爭原則，從而有利于企業(yè)建立長遠的產業(yè)地位。

多項選擇題

1、下列關于零散產業(yè)戰(zhàn)略表述正確的有()。

A.存在退出障礙是形成產業(yè)零散的原因之一

B. 獲得成本優(yōu)勢是克服產業(yè)零散的戰(zhàn)略選擇

C.提高產品差異化程度是有效的戰(zhàn)略

D.選擇適當?shù)倪M入時機與領域顯得十分重要

【答案】ABC

【解析】快餐業(yè)屬于零散產業(yè)，進入障礙低或存在退出障礙是造成產業(yè)零散的原因之一，其戰(zhàn)略選擇包括獲得成本優(yōu)勢、提高產品差異化程度和目標聚焦，ABC是正確的，D選項是新興產業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

2、紡織是意大利的傳統(tǒng)產業(yè)，其主要特點是在服裝中融入了大量的文化創(chuàng)意的內涵，從而大大提升了該行業(yè)的附加值，成為意大利的競爭優(yōu)勢所在，對這個行業(yè)來說，其戰(zhàn)略選擇和應當避免的戰(zhàn)略陷阱有()。

A.將意大利成熟品牌特許經營

B. 生產針對特定人群的專門化紡織品

C.大規(guī)模生產以降低成本

D.保持嚴格的戰(zhàn)略約束力

【答案】ABD

【解析】紡織業(yè)屬于零散產業(yè)，不存在規(guī)模經濟或難以達到經濟規(guī)模，C不對;意大利的紡織業(yè)屬于在服裝中融入了大量的文化創(chuàng)意的內涵，其戰(zhàn)略選擇有三：克服零散(連鎖經營或特許經營、技術創(chuàng)新以創(chuàng)造規(guī)模經濟、盡早發(fā)現(xiàn)產業(yè)趨勢)、增加附加值和專門化。因而AB正確，在潛在戰(zhàn)略陷阱防范方面有5個，D選項是其中之一。

3、對新興產業(yè)而言，應當早期進入的條件有()。

A.企業(yè)的形象和聲望對顧客至關重要

B. 產業(yè)中的學習曲線很重要，經驗很難模仿

C.客戶忠誠非常重要

D.技術變化使早期投資過時，并使晚期進入的企業(yè)因擁有最新產品和工藝而獲益

【答案】ABC

【解析】當下列基本情況具備時，早期進入是適當?shù)模孩倨髽I(yè)的形象和聲望對顧客至關重要，企業(yè)可因先驅者而發(fā)展和提高聲望。②產業(yè)中的學習曲線很重要，經驗很難模仿，并且不會因持續(xù)的技術更新?lián)Q代而過時，早期進入企業(yè)可以較早地開始這一學習過程。③客戶忠誠非常重要，那些首先對顧客銷售的企業(yè)將獲益。④通過早期對原材料供應、分銷渠道的承諾可帶來絕對成本利益。

而在下列情況下，早期進入將是非常危險的：①早期競爭細分市場與產業(yè)發(fā)展成熟后的情況不同，早期進入的企業(yè)建立了競爭基礎后，面臨過高的轉換成本。②為了塑造產業(yè)結構，需付出開辟市場的高昂代價，其中包括顧客教育、法規(guī)批準、技術開拓等，而開辟市場的利益無法成為企業(yè)專有。③技術變化使早期投資過時，并使晚期進入的企業(yè)因擁有最新產品和工藝而獲益。因而ABC正確，D選項屬于早期進入非常危險的情形。

4、與傳統(tǒng)產業(yè)不同的是，新興產業(yè)的內部結構特征具有很多共同點，主要表現(xiàn)在()。

A.市場的不確定性

B. 技術的不確定性

C.戰(zhàn)略的不確定性

D.萌芽企業(yè)和另立門戶

【答案】BCD

【解析】新興產業(yè)在內部結構上彼此差異很大，但是仍有一些共同的結構特征：①技術的不確定性。②戰(zhàn)略的不確定性。③成本的迅速變化。④萌芽企業(yè)和另立門戶。⑤首次購買者。