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　　單項選擇題

　　1、下列關于企業能力的表述中，正確的是()。

　　A.企業能力只來源于企業有形資源、無形資源的整合

　　B.營銷活動是企業最基本的活動，營銷能力包括產品競爭能力、銷售活動能力和市場決策能力

　　C.籌集資金的能力可以用資產負債率、流動比率和已獲利息倍數等指標來衡量

　　D.市場決策能力不是領導者對企業市場進行決策的能力

　　【答案】C

　　【解析】企業能力來源于企業有形資源、無形資源和人力資源的整合，是企業各種資源有機結合的結果，所以選項A的表述不正確。生產活動才是企業最基本的活動，所以選項B的表述不正確。市場決策能力是以產品競爭能力、銷售活動能力的分析結果為依據的，是領導者對企業市場進行決策的能力，所以選項D的表述不正確。

　　2、甲公司是我國國內一家保險公司，其市場份額與利潤都排名第一。為了更好地提供保險服務，甲公司決定以具有相同業務功能的國內一家大型國際航空公司作為參照標準。從基準類型角度判斷，該公司選擇的基準是()。

　　A.競爭性基準

　　B.過程或活動基準

　　C.一般基準

　　D.顧客基準

　　【答案】C

　　【解析】一般基準是以具有相同業務功能的企業為基準進行比較。保險公司與國際航空公司具有相同的業務功能，甲公司選擇國際航空公司為參照標準，屬于一般基準。

　　3、水資源是一個國家經濟發展的重要戰略資源，是人類賴以生存和發展的基本條件，如果一個企業能夠控制水資源，那么該企業就有超強的核心競爭力。則形成該企業核心競爭力的是()。

　　A.建立競爭優勢的資源

　　B.人力資源

　　C.不可替代的資源

　　D.持久的資源

　　【答案】C

　　【解析】本題考核形成核心能力的資源。水是人類賴以生存和發展的基本條件，是無法由其他資源來代替的，因此屬于一種不可替代的資源。

　　4、許多汽車制造商都在設計旨在滿足所有客戶需求的電動車，而A國M公司獨辟蹊徑，決定按照消費者特定的使用車輛的方式定制生產電動車。該公司將使用車輛的方式分為在城里駕車與通勤。采取這一市場細分方法可以根據消費者的具體需求，匹配車輛的電池蓄能要求，讓消費者無須購買比他們實際需求更大的車輛與電池。M公司這一戰略決策的依據是對電動車市場的()。

　　A.人口細分

　　B.行為細分

　　C.地理細分

　　D.心理細分

　　【答案】B

　　【解析】此題考核的是消費者市場細分的依據。該公司決定按照消費者特定的使用車輛的方式進行劃分，屬于行為變量細分。

　　5、下列關于戰略群組的說法錯誤的是()。

　　A.某一產業中在某一方面采用相似戰略的企業構成戰略群組

　　B.戰略群組內部的競爭比較激烈

　　C.識別戰略群組的特征時考慮的因素不包括品牌的數量

　　D.每一個公司也可能成為一個不同的戰略群體

　　【答案】C

　　【解析】本題考核產業內的戰略群組。一個戰略群組是指某一個產業中在某一戰略方面采用相同或相似戰略，或具有相同戰略特征的各公司組成的集團。識別戰略群組的特征可以考慮的變量包括品牌的數量。

　　6、下列關于產品生命周期的說法中，不正確的是()。

　　A.產業生命周期階段是以產業銷售量增長率曲線的拐點劃分的

　　B.產業的增長與衰退由于新產品的創新和推廣過程而呈“S”形

　　C.導入期的戰略目標是擴大市場份額，爭取成為“領頭羊”

　　D.成熟期的主要戰略路徑是提高效率，降低成本

　　【答案】A

　　【解析】產業生命周期階段是以產業銷售額增長率曲線的拐點劃分的，選項A的說法不正確。