熱點(diǎn)專(zhuān)題：2014年經(jīng)濟(jì)師考試報(bào)名|經(jīng)濟(jì)師考試如何選專(zhuān)業(yè)  

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　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1.【正確答案】：B

　　【答案解析】：營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是不斷對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素進(jìn)行監(jiān)督、預(yù)測(cè)和分析，并在此基礎(chǔ)上制定營(yíng)銷(xiāo)策略，使之適應(yīng)快速變動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

　　2.【正確答案】：B

　　【答案解析】：營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定必須符合企業(yè)的整體戰(zhàn)略，營(yíng)銷(xiāo)管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)作出各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實(shí)施。

　　3.【正確答案】：C

　　【答案解析】：在遵循營(yíng)銷(xiāo)觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門(mén)都應(yīng)該堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，以滿足顧客的需求為目標(biāo)。

　　4.【正確答案】：D

　　【答案解析】：經(jīng)營(yíng)不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者稱為品牌競(jìng)爭(zhēng)者。

　　5.【正確答案】：D

　　【答案解析】：產(chǎn)品類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)者是指經(jīng)營(yíng)滿足同樣市場(chǎng)需求的不同類(lèi)別的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者，也稱作“平行競(jìng)爭(zhēng)者”。

　　6.【正確答案】：C

　　【答案解析】：從企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展看，競(jìng)爭(zhēng)者是所有試圖滿足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場(chǎng)的企業(yè)。

　　7.【正確答案】：D

　　【答案解析】：顧客的需要及其變化趨勢(shì)是制定營(yíng)銷(xiāo)策略最重要的因素和出發(fā)點(diǎn)。

　　8.【正確答案】：B

　　【答案解析】：按照顧客的不同的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)。

　　9.【正確答案】：A

　　【答案解析】：那些為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人和家庭組成了消費(fèi)者市場(chǎng)。

　　10.【正確答案】：C

　　【答案解析】：產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是由那些將購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。

　　11.【正確答案】：B

　　【答案解析】：企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，各種對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有現(xiàn)實(shí)或潛在的影響力和利害關(guān)系的個(gè)人或團(tuán)體是公眾。

　　12.【正確答案】：A

　　【答案解析】：許多企業(yè)提出內(nèi)部公眾的概念，是希望將營(yíng)銷(xiāo)思想運(yùn)用到企業(yè)內(nèi)部。

　　13.【正確答案】：B

　　【答案解析】：影響購(gòu)買(mǎi)力最重要的因素是收入水平。

　　14.【正確答案】：A

　　【答案解析】：恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個(gè)指標(biāo)。

　　15.【正確答案】：C

　　【答案解析】：恩格爾系數(shù)在30%～40%為富裕。

　　16.【正確答案】：D

　　【答案解析】：技術(shù)環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)決策的影響更為顯著和直接。

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