1、根據產品生命周期理論，產業從導入期到進入衰退期，其經營風險()。

A.不斷下降

B.不斷提高

C.先提高后下降

D.先下降后提高

【答案】A

【解析】進入衰退期后，經營風險會進一步降低，主要的懸念是什么時間產品將完全退出市場。P21.

2、關于產品生命周期，以下表述正確的是()。

A.從產業環境與從國際生產要素組合不同角度分析，產品生命周期的內涵是一致的

B.從產品研發和生產角度考察，產品生命周期可以劃分為導入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段

C.在衰退期后期，多數企業退出后，產品價格可能上揚

D.產品生命周期可用于分析所有產業的發展規律，但各階段的持續時間隨著產業不同而不同

【答案】C

【解析】教材P19和P154談到了產品生命周期，但兩者的內涵、外延都不一樣，所以A選項不正確。產業要經過4個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期，是以產業銷售額增長率曲線的拐點劃分的，因而B選項不正確。產業的增長并不總是呈“S”形。有時產業跳過成熟階段，直接從成長走向衰亡;有的產業在一段時間衰退之后又重新上升;還有的產業似乎完全跳過了導入期這個緩慢的起始階段，因而D選項錯誤。只有C選項正確。在衰退期后期，多數企業退出后，產品價格可能上揚。

多項選擇題

1、判斷某一行業是否從成熟期走向衰退期的指標包括()。

A.價格壓力

B.替代品

C.消費者對品牌的認知

D.無增長點

【答案】ABCD

【解析】成熟期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性的價格競爭。產品價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中，因而在從從成熟期走向衰退期的過程中，價格壓力很大。成熟期后期市場出現替代品，替代品的銷量會逐步增多;成熟期的消費者會在各種品牌間選購，成熟期的銷量會出現增長緩慢甚至無增長的態勢，因而ABCD均正確。

2、下列關于產品生命周期的表述中，正確的有()。

A.以產業銷售額增長率曲線的拐點劃分，產業生命周期可以劃分為導入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段

B.成熟期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性的價格競爭

C.與產品生命周期每一階段相聯系的競爭屬性隨著產業的不同而不同

D.一個產業所處的生命周期具體階段通常比較清晰

【答案】ABC

【解析】各階段的持續時間隨著產業的不同而非常不同，并且一個產業究竟處于生命周期的哪一階段通常不清楚。這就削弱了此概念作為規劃工具的有用之處。D錯誤。

3、下列關于成長期的表述，正確的有()。

A.企業的戰略目標是擴大市場份額

B.企業的戰略目標是爭取最大市場份額

C.成長期的產品價格最高，單位產品凈利潤也最高。

D.成長期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性的價格競爭

【答案】BC

【解析】導入期企業的戰略目標是擴大市場份額，成長期企業的戰略目標是爭取最大市場份額，因而A錯，B對。成長期的產品價格最高，單位產品凈利潤也最高，C對。成熟期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性的價格競爭，因而D錯誤。