1、甲公司是一家絲綢服裝企業(yè)，由于服裝本身具有外觀高雅.質(zhì)地柔軟.穿著舒適.滑爽.透氣以及良好的護膚保健的作用，而且人們越來越注重對美觀和健康的追求，產(chǎn)品供不應求，得到了市場的廣泛認可。分析該企業(yè)處于生命周期的(　)。

A.導入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】B

【解析】成長期的標志是產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大。本題中產(chǎn)品供不應求，得到了市場的廣泛認可，屬于成長期。

2、甲公司聘請咨詢公司對公司所在產(chǎn)業(yè)進行研究。咨詢公司給出如下結(jié)論：產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大，消費者對質(zhì)量的要求不高，各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。根據(jù)以上信息可以判斷該產(chǎn)業(yè)處于生命周期的(　)。

A.起步期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】B

3、產(chǎn)品生命周期中導入期的主要戰(zhàn)略路徑是(　)。

A.投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場營銷

C.提高效率，降低成本

D.控制成本，以維持正的現(xiàn)金流量

【答案】A

【解析】在產(chǎn)品生命周期的導入期，企業(yè)的規(guī)模可能會非常小，企業(yè)的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額，爭取成為“領(lǐng)頭羊”，這個時期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

4、下列各項中，屬于產(chǎn)品生命周期中導入期特征的是(　)。

A.需求大于供應，產(chǎn)品價格最高，單位產(chǎn)品凈利潤也最高

B.產(chǎn)品用戶很少，雖然設(shè)計新穎，但質(zhì)量有待提高

C.產(chǎn)品價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中

D.產(chǎn)品差別小，價格差異也縮小，產(chǎn)品質(zhì)量可能會出現(xiàn)問題

【答案】B

【解析】選項A屬于成長期，選項C屬于成熟期，選項D屬于衰退期。

多項選擇題

1、關(guān)于產(chǎn)品生命周期中的成熟期，下列說法中正確的有(　)。

A.成熟期開始的標志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭

B.戰(zhàn)略途徑是控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量

C.經(jīng)營風險達到中等水平

D.經(jīng)營戰(zhàn)略的重點轉(zhuǎn)向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率

【答案】ACD

【解析】成熟期開始的標志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭，選項A正確;成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本，選項B不正確;成熟期的經(jīng)營風險進一步降低，達到中等水平，選項C正確;由于整個產(chǎn)業(yè)銷售額達到前所未有的規(guī)模，并且比較穩(wěn)定，任何競爭者想要擴大市場份額，都會遇到對手的頑強抵抗，并引發(fā)價格競爭。既然擴大市場份額已經(jīng)變得很困難，經(jīng)營戰(zhàn)略的重點就會轉(zhuǎn)向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率，選項D正確。

2、甲公司在對自身所處行業(yè)進行分析時，發(fā)現(xiàn)本行業(yè)今年銷售額沒有發(fā)生明顯的變化，基本保持在年10億的水平，行業(yè)集中度開始增大，市場基本飽和。針對此種情況，下列選項中，該公司可以選擇的對策包括(　)。

A.提高效率

B.降低成本

C.新產(chǎn)品開發(fā)

D.加強營銷

【答案】AB

【解析】根據(jù)題意可以判斷該行業(yè)處于成熟期。成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本。

3、關(guān)于產(chǎn)品生命周期中的導入期，下列說法中正確的有(　)。

A.產(chǎn)品營銷成本高，廣告費用大

B.銷量小，產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本高

C.主要戰(zhàn)略路徑是市場營銷

D.經(jīng)營風險非常高

【答案】ABD

【解析】為了說服客戶購買，導入期的產(chǎn)品營銷成本高，廣告費用大，而且銷量小，產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本高。所以選項A.B正確;這個時期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量，所以選項C不正確;導入期的經(jīng)營風險非常高，選項D正確。